ニッポンを、介護を誇る国へ。

《クリエイティブ ディレクター》
マンジョット ・ベディ　Manjot S.Bedi

一般社団法人KAiGO PRiDE代表理事
インド・ニューデリー生まれ。
大手自動車企業のアウトバウンド施策から伊勢神宮などの
日本の魅力発信までも手がけるグローバルクリエイティブディレクター。
独自のレスポンシブルブランディングを軸に、人々の心を動かし続ける。

マンジョット・ベディの「KAiGO PRiDE」が
クリエイティブの力で介護の現場を変えようとしている。

インド・ニューデリーに生まれ、17歳で来日。大手広告制作会社のクリエイティブディレクターとして多くのCMを制作。今では自身の会社を立ち上げ、ブランディングなどを含めたさらなるクリエイティブに取り組んでいる。そんなマンジョット・ベディさんは日本の介護をどうにかしたいと奮闘している。
「広告制作は課題を解決することが仕事。そうした世界でずっとやってきた僕が、介護の現場に立ってみると様々な課題が見えてきました。広告制作のプロとして、この課題を解決しなければと思いました」。
マンジョットさんの背中を押したのは伊勢神宮だった。「伊勢神宮の式年遷宮のプロジェクトを担当しました。伊勢神宮は日本人の心の故郷と言われますが、僕はそこで日本人の強みは“何か”ということに気付かされました。それは目に“見えないところにある”。思いやりや、人を想う気持ち、寄り添う姿勢などです。そしてそれは僕の目から見た介護職の方たちの魅力と同じだったのです。だから僕は今でも日本の介護は世界一だと思っています。問題はこの魅力が目に見える形になっていないことでした」。

マンジョットさんは自分のスキルを活かして介護の課題解決をしようと『KAiGO PRiDE』をスタートさせた。「立ち上げたのは2019年でした。当時、介護職の方と話をすると、みんな自分の仕事に自信をもっていなかった。なかには、自分が介護の仕事をしていることを隠している人もいた。ショックでしたが、そこにブランディングの入口がありました。プロフェッショナルとしてリスペクトされるべき介護職の方に自分の仕事にプライドを持ってもらう。それが『KAiGO PRiDE』の始まりでした」。
６年間、こつこつと続けてきた活動は今、大きなうねりになろうとしている。「いろいろな活動をしています。そのひとつに、介護職の方たちのポートレート写真をカメラマンでもある僕が全国で撮影するというものがありました。それは “あなたたちの姿はこんなにカッコイイんだよ” というメッセージを伝えるためでした。また介護の現場から声を上げてもらうために、介護職の方に対して僕たちと一緒に魅力発信をしてくれるアンバサダーを募集しました。今では全国に300人いて、この人たちが『KAiGO PRiDE』の活動を広げてくれています」。

“KAiGO PRiDE WEEK” というイベントも開催している。「年に一度、記念日登録された”KAiGO PRiDE DAY（2月22日）”を中心とした介護の全国イベントです。地方ではアンバサダーが、東京では我々が中心となって講演会や座談会、映画の上映などを行い、みんなでワイワイと介護を盛り上げて行こうというものです」。
もうひとつの主要なイベントが “International KAiGO Festival” 。「こちらは民間企業を巻き込んだ、ビジネス色の強いイベントです。介護エコシステムの革新と成長に貢献する優れた製品やサービス、取り組みを表彰する “KAiGO DESIGN AWARD” や専門家を招いてのパネルディスカッション、現役介護職と高齢者がリンクコーデを纏って支え合いながら歩く“LiNK WALK” などを実施しています」。

介護マーケットには大きな未来があるとマンジョットさんはいう。「シルバーエコノミーは100兆円規模の可能性があるといわれています。介護が日本経済を動かすほどに成長すれば、介護に関わる全ての人がもっとハッピーになれる。そのために “International KAiGO Festival” はスタートアップや企業が集う、次世代のビジネスモデルや技術革新を促進するプラットフォームとして機能します」。
マンジョットさんのクリエイティビティが日本の介護を、さらには日本の経済を、大きく変えようとしている。

Manjot Bedi’s KAiGO PRiDE
is changing eldercare through the power of creativity.

Born and raised in New Delhi, India, Manjot S.Bedi moved to Japan at 17. After a career as a creative director making numerous commercials for a major advertising firm, he now runs his own company, focusing on branding and creative projects. Simultaneously, Bedi is passionately working to improve Japan’s elderly care.
He states, “Advertising is about solving problems. When I encountered the elderly care frontline, it was full of them. As an advertising professional, I felt I had to solve this.
His resolve was solidified by a visit to Ise Grand Shrine. Filming the Shikinen Sengu (periodic rebuilding), he felt a profound “gratitude” for Japan’s cultural heartland, which inspired him. Observing elderly care, however, left him unsettled. He felt that while we owe our existence to our elders and should only feel gratitude, this wasn’t reflected in the care system, where seniors even lacked a proper place.
Leveraging his skills, Bedi launched KAiGO PRiDE in 2019. He found that care workers lacked confidence, with some even hiding their profession.
This was a shock, but it revealed a crucial branding opportunity. KAiGO PRiDE began with the goal of instilling pride in care professionals, ensuring they receive the respect they deserve.
Mr.Bedi’s six years of dedicated work are creating a significant movement in Japanese elderly care. His organization photographs care workers to show them “how cool they are” and has enlisted 300 national ambassadors to spread KAiGO PRiDE’s message.
They host “KAiGO PRiDE WEEK,” an annual national event featuring lectures and discussions to invigorate the care community. The “International KAiGO Festival” is a business-focused event, presenting the “KAiGO DESIGN AWARD” for innovative products and services, and organizing “LiNK WALK” where care workers and seniors walk together.
Mr.Bedi sees a huge future in the “silver economy,” potentially reaching 100 trillion yen. He believes this growth can bring happiness to caregivers, care workers, and the entire sector. The “International KAiGO Festival” acts as a platform for startups and businesses to drive next-generation models and innovations. Bedi’s creativity is set to profoundly transform Japan’s elderly care and economy.

介護職の親子は、素敵なメッセージとともにポスターに。

https://kaigopride.jp/